Тони Шервино, Ermanno Scervino: «Женственность в мужчине выглядит смешно»

Один из основателей и генеральный директор итальянской компании Ermanno Scervino ТОНИ ШЕРВИНО рассказал корреспонденту РБК daily ВЕРОНИКЕ ГУДКОВОЙ об участии бренда в праздновании 120-летия ГУМа, ближайших планах и весенних трендах.

В мировом масштабе

— Как идут дела у Ermanno Scervino в России и мире?

— Мы довольны развитием нашего бизнеса в вашей стране, лояльностью клиентов, хотя пока не планируем открывать новые магазины в России. Около двух лет назад открылся магазин Ermanno Scervino в Сочи — в наступающем олимпийском году этот бутик для нас очень важен. Если говорить о других странах, отмечу бурное развитие японского и китайского рынка — в Китае мы скоро открываем новый бутик. Неплохо идут дела в Европе. Недавно открывшийся магазин в Каннах очень успешно работает, мы подумываем о бутике в Монте-Карло. Наши торговые точки в курортных городах работают круглый год (а не посезонно, как у некоторых других марок) и показывают неплохие продажи.

— Какое участие приняла ваша компания в юбилее ГУМа? У вас прежде был подобный опыт?

— Конечно, мы не могли пройти мимо такой даты, поскольку я считаю ГУМ и Красную площадь одними из самых красивых мест в мире. Для нас большая честь — поздравить с юбилеем прекрасный магазин с историей. Вообще нас вдохновляет сотрудничество с российскими партнерами — как, например, когда мы делали официальную одежду для ваших спортсменов к Олимпиаде в Турине. К 120-летию ГУМа мы выпустили специальные модели сумок и женских меховых пальто с рукавами три четверти.

— Делает ли Ermanno Scervino что-то для российского климата?

— Мы не производим ничего специально для отдельных рынков, следуем своему стилю и вкусу. Клиент Ermanno Scervino — космополит, он много путешествует, меняет страны, климатические пояса. Конечно, в московских магазинах выбор теплых вещей больше, чем, скажем, на Лазурном берегу, но в целом это один ассортимент.

Новый год и будущее лето

— Что от Ermanno Scervino вы посоветуете подарить на Рождество и Новый год?

— Если это подарок близкой женщине — меховое, твидовое или кашемировое пальто, декорированное стразами. Их блеск создает рождественское настроение. Если речь идет о родственнице или приятельнице — рекомендую сумку, например, новую модель Batmen. Мужчине можно подарить пару обуви на его вкус — в наших бутиках, входящих в сеть Bosco di Ciliegi, можно выбрать как классические ботинки, так и casual.

— Что вы предложите мужчинам в новом весенне-летнем сезоне?

— Доминирующие цвета новой коллекции — серый и синий. Серый в наступающем сезоне — как говорится, «новый черный». Тягу к ярким цветам мужчина сможет утолить с помощью ярких футболок и поло, которые можно надевать с пиджаком или кардиганом.

Что касается силуэтов и материалов, то наши мужские коллекции всегда очень маскулинные (точно так же, как коллекции для представительниц прекрасного пола отличает подчеркнутая женственность, чувственность — но без вульгарности). В коллекции для мужчин от Ermanno Scervino нет никаких деталей, свойственных дамскому гардеробу, ничего андрогинного или двусмысленного. Это относится и к покрою, и к материалам, и к отделке. Женщина, используя элементы мужского костюма, может выглядеть еще более сексуально, но «в обратную сторону» это не работает. Женственность в мужчине выглядит смешно. Быть современным, в моем понимании, не значит «быть в тренде». Хорошо сшитую классическую вещь можно и нужно носить не один сезон, и она будет выглядеть достойно.

— Какие аксессуары будут популярны летом-2014?

— Прежде всего обувь ручной работы из натуральной кожи и замши. Она производится исключительно на итальянских фабриках. Мужская обувь отличается строгостью, даже нарочитой грубоватостью форм. Ничего экстравагантного — только элегантность, городской стиль. В ней сочетаются традиции ремесла и современные формы и технологии. О качестве могу сказать только одно: в Москве я ношу ботинки Ermanno Scervino в слякоть и снегопад, но обувь не промокает.

Я не люблю, когда мужчина выглядит экстравагантно, но можно себе позволить сумку или туфли из крокодиловой кожи, если они подобраны со вкусом и гармонируют с одеждой. Сумки должны быть крупные, маскулинные, не напоминающие женские.Источник: РБК daily